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4步拆解品牌logo设计

发表时间：

2020-08-20

logo是企业的第一张名片，首要作用是提高品牌识别度，协助企业洽谈业务。logo还是企业精神和价值观的高度凝结，增加员工的凝聚力。 logo设计一直是一件有可能双方都陷入纠结的事情。一方面客户觉得：我把想要的说得很清楚，怎么设计出来的还是感觉不对。另一方面，设计师认为：客户说的意思我都有设计到了，感觉不对是哪里不对？演员赵又廷的公益项目需要设计一个兔子的IP，历经四年，否掉六七十稿，最后选了第一稿。图片来自网络。反复沟通+反复修改，这样的合作是低效且痛苦的。那怎么才能设计双方都满意的logo——"一稿过"，让logo发挥应有的效用呢？今天，结合成功的实际案例，易企宣用4招拆解"一稿过"的logo设计。首先，要明确两个观念： 1、商业设计并不是艺术设计，不是单纯为了好看，也不是为了拿奖，而是尽量创造商业价值。在此基础上，再追求好看。 2、如诺贝尔奖得奖者丹尼尔·卡内曼所表达的，刹那迸发的创意只是一时，不稳定不靠谱，只有系统化逻辑化思考才具有可持续性。明确这两个观念后，我们一步一步拆解：一稿过的logo是怎么诞生的。 logo是品牌定位和策略的呈现形式，是品牌形象的传达。定位没找对，努力也白费。缺乏定位和策略分析的logo，是没有灵魂的logo。 01 搞懂客户的商业逻辑品牌通过logo传达出的核心形象，并不是拍脑袋决定的事情。这是建立在精准而深刻的用户洞察基础上，在未深入研究客户的业务之前，不能给出任何意见，更不能下任何结论。 ① 客户在经营什么业务？客户在做的是什么生意？连客户的业务逻辑都搞不清楚，接下来的一切分析都是无用功。搞清楚客户的业务模式，是调研分析的第一步。 ② 客户的目标客户是谁？知己知彼，要知道目标在哪，才能精准发力。

logo是企业的第一张名片，首要作用是提高品牌识别度，协助企业洽谈业务。logo还是企业精神和价值观的高度凝结，增加员工的凝聚力。

logo设计一直是一件有可能双方都陷入纠结的事情。一方面客户觉得：我把想要的说得很清楚，怎么设计出来的还是感觉不对。另一方面，设计师认为：客户说的意思我都有设计到了，感觉不对是哪里不对？

演员赵又廷的公益项目需要设计一个兔子的IP，历经四年，否掉六七十稿，最后选了第一稿。图片来自网络。

反复沟通+反复修改，这样的合作是低效且痛苦的。那怎么才能设计双方都满意的logo——"一稿过"，让logo发挥应有的效用呢？今天，结合成功的实际案例，易企宣用4招拆解"一稿过"的logo设计。

首先，要明确两个观念：

1、商业设计并不是艺术设计，不是单纯为了好看，也不是为了拿奖，而是尽量创造商业价值。在此基础上，再追求好看。

2、如诺贝尔奖得奖者丹尼尔·卡内曼所表达的，刹那迸发的创意只是一时，不稳定不靠谱，只有系统化逻辑化思考才具有可持续性。

明确这两个观念后，我们一步一步拆解：一稿过的logo是怎么诞生的。

logo是品牌定位和策略的呈现形式，是品牌形象的传达。定位没找对，努力也白费。缺乏定位和策略分析的logo，是没有灵魂的logo。

01
搞懂客户的商业逻辑
品牌通过logo传达出的核心形象，并不是拍脑袋决定的事情。这是建立在精准而深刻的用户洞察基础上，在未深入研究客户的业务之前，不能给出任何意见，更不能下任何结论。

①
客户在经营什么业务？
客户在做的是什么生意？连客户的业务逻辑都搞不清楚，接下来的一切分析都是无用功。搞清楚客户的业务模式，是调研分析的第一步。

②
客户的目标客户是谁？
知己知彼，要知道目标在哪，才能精准发力。